Apple отказалась от ИИ-технологий в своей новой рекламе

В новом праздничном ролике компании Apple двое путешественников оказываются в заснеженном лесу. При переходе через поваленное дерево один из них случайно роняет свой iPhone. Находку подбирают местные обитатели - лесные зверьки, которые с помощью смартфона снимают музыкальный клип о дружбе.

Вслед за основной историей компания опубликовала бэкстейдж — видео о том, как создавалась реклама. Кадры показали, что все куклы животных были сделаны вручную, а анимировали их профессиональные актёры-кукольники, без привлечения технологий генеративного ИИ. Именно это и зацепило аудиторию - отсутствие нейросетей, что, по мнению пользователей, сделало незамысловатый сюжет особенно трогательным и очаровательным.

Эксперт по искусственному интеллекту, координатор программы «AI CREATIVE REVOLUTION» Максим Федоренко полагает, что такая реакция пользователей указывает на рост культурной осознанности.

-Когда технология становится повсеместной и доступной, как генеративный ИИ сегодня, на противоположном полюсе возникает спрос на аутентичное, созданное человеком. Apple, всегда позиционирующая себя на стороне творчества, просто использует это как мощный маркетинговый ход. Они продают не просто видео, а ценность человеческого тепла и традиционного мастерства — особенно важную в эмоционально заряженный рождественский период.

Аудитория пережила фазу первоначального восторга от возможностей искусственного интеллекта и сейчас проходит через этап пресыщения и даже скепсиса. Заметен избыток однотипного, «пластикового» визуала. Потребители начинают ценить смысловую и эстетическую чёткость, которую пока сложнее гарантировать при полном цикле производства на ИИ. Но это не отказ, а запрос на более интеллектуальное и незаметное использование технологии, подчеркнул Максим Федоренко.

-Кроме того, реклама, созданная без нейросетей в период настоящего бума технологий, это весьма грамотный маркетинговый ход. На фоне агрессивного позиционирования себя многими компаниями как «лидеров в IT», стратегия Apple выглядит как изящный контртренд. Они напоминают: «Мы - про человеческий гений, а технологии лишь его инструмент». Это укрепляет лояльность аудитории, которая опасается, что ИИ обесценит творчество.

Реакция аудитории на ролик Apple — это не бунт против искусственного интеллекта. Это сигнал рынка о возросшей ценности человеческого замысла, эмоциональной искренности и стратегического выбора инструментов. Успешные компании будущего будут виртуозно играть на контрасте между масштабируемой мощью алгоритмов и уникальным человеческим талантом, оставляя последнее слово за творцом-человеком, заключил эксперт Максим Федоренко.