Ольга Ястребова: Почему в моду вошли ёлки в стиле ретро

Согласно свежему опросу МТС AdTech, в преддверии Нового 2026 года 20% россиян (каждый пятый) планируют оформить новогоднюю ёлку в стиле советского ретро, используя винтажные игрушки и гирлянды. Этот тренд выходит за рамки простого декора и отражает мощную ностальгическую волну и стремление к тёплым, семейным традициям. В эпоху цифровизации и глобализации символы советского прошлого становятся для многих осязаемым воплощением уюта, стабильности и связи между поколениями.

Ольга Ястребова, старший PR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner в разговоре с «Южным федеральным» напомнила - есть отдельная теория, что мода возвращается каждые 30-40 лет.

-Сейчас активными потребителями стало поколение, чьё детство прошло в 80-90-е годы. Но они не хотят точного повторения прошлого, скорее берут оттуда дух — ощущение простоты, семейного уюта и «настоящего» качества по ГОСТу — и переосмысливают его на современный лад.

Наша собеседница также отметила, что рынок елочных украшений сейчас делится на три сегмента. Для большинства — это недорогие копии игрушек 70-80-х и фигурки мультгероев. Главное — чтобы было узнаваемо и навевало тёплые чувства.

Для коллекционеров — это настоящие старинные игрушки, например, на космическую или сказочную тему. Их покупают как предметы искусства, и цены на них могут быть очень высокими.

-Уже появляется ностальгия по игрушкам 90-х и даже начала 2000-х. Пластиковые фигурки, мишура, «дождик» и простые гирлянды из того времени становятся новым ретро. Подобная стилизация — это осознанное стремление к созданию тёплой, семейной атмосферы.

Для многих это способ передать своим детям ту самую магию Нового года, которую они сами помнят, резюмировала Ольга Ястребова.