Южнокорейский бизнес просится назад в Россию

В Южной Корее бизнес поднял вопрос о необходимости срочного пересмотра отношения к российскому рынку. Ведущее экономическое издание «Мэиль Кёнчже» опубликовало мнение, в котором авторы призывают национальные компании не ждать окончания конфликта на Украине, а активизировать работу в РФ уже сегодня, несмотря на санкции.

Аналитики издания констатируют, что спустя четыре года после начала специальной военной операции ситуация кардинально изменилась. Если в 2022 году западные бренды массово покидали Россию, опасаясь репутационных и юридических рисков, то сейчас становится очевидным, кто именно выиграл от этого исхода.

В качестве наглядных примеров приводятся компании, которые решили остаться. Австрийская банковская группа Raiffeisen, несмотря на критику из ЕС, нарастила рекордную прибыль на российском направлении в 2023–2024 годах. Гиганты PepsiCo, Mars и Procter & Gamble, сохранив локальное производство, не только удержали позиции, но и заняли места ушедших конкурентов.

-Сегодня уже неважно, кто ушел. Важно, кто сумел занять освободившуюся нишу. Оставшиеся в России игроки нарастили выручку.

Авторы «Мэиль Кёнчже» подчеркивают, что некоторые оставшиеся на российском рынке южнокорейские компании уже пожинают плоды такой стратегии. Производители продуктов питания, шин и медицинского оборудования смогли увеличить доход благодаря расширению доступа к каналам дистрибуции, которые прежде были заблокированы глобальными брендами.

Главный риск, по мнению экономического издания, это выжидательная позиция. Пока иностранные компании наблюдают со стороны, свободные ниши в новой экономической структуре России стремительно заполняются. Возвращение на рынок после формального завершения боевых действий может потребовать колоссальных затрат и оказаться невозможным.

Поэтому корейскому бизнесу предлагают действовать уже сейчас, адаптируя свои модели к текущим реалиям, чтобы не потерять перспективный рынок окончательно.