Китай обошел стороной ЧМ-2026, но выиграл его экономически

Китай не стал участником Чемпионата мира по футболу в 2026 году, но является одним из главных экономических бенефициаров турнира. Китайские компании, производящие спортивные товары, получили значительное количество заказов и прибыли благодаря ЧМ-2026.

Экспорт футболок сборной Аргентины вырос на 60% после ее выхода в полуфинал. Европейский рынок показал рост благодаря готовности покупателей платить более высокие цены, покрывая возросшие транспортные расходы. Особым спросом пользуются футболки популярных игроков, таких как Месси, Роналду, Мбаппе и Холанд.

Несмотря на некоторые опасения по поводу китайской экономики, общий объем торговли Китая продолжает расти. Экспорт спортивных товаров и снаряжения в первом полугодии составил почти 10 миллиардов долларов США. Китай является крупнейшим мировым экспортером спортивных товаров.

Китайские компании также активно продвигают свои бренды через рекламу на стадионах, спонсируя такие мероприятия, как ЧМ, что привело к значительному росту интереса к китайским брендам, например, к Mengniu, запросы по которому в Google выросли на 5000%. Китайские компании успешно интегрируют свои продукты и бренды в глобальный потребительский опыт.

По окончании ЧМ-2026 ожидается снижение заказов на спортивную одежду, но китайские производители уже планируют перестроить свои линии для производства товаров, связанных с другими крупными праздниками, например, тематической одежды для Хэллоуина, чтобы сохранить коммерческий рост.