Политолог Штульман назвала трансляцию ОИ в России пиаром МОК

Накануне зимних Игр 2026 года в Италии вновь обострилась дискуссия о целесообразности полномасштабного освещения Олимпиады на российских медиаплощадках. Политолог, руководитель АНО «Наследие Нации» Елена Штульман в беседе с RuNews24.ru предложила рассматривать этот вопрос не через призму традиций или престижа, а исключительно с позиции финансовой эффективности.

Эксклюзивные права на трансляцию Олимпиады в России приобрела онлайн-платформа «Окко». Сумма сделки, по экспертным оценкам, составила порядка 10 млн евро. Штульман подчеркивает, что если бы контракт заключал крупный федеральный вещатель, стоимость была бы кратно выше. При этом возникает принципиальный вопрос: что именно приобретает российский зритель за эти средства?

На сегодняшний день известно, что в нейтральном статусе на Играх в Милане и Кортина-д’Ампеццо выступят лишь 13 атлетов из России. В этой связи, убеждена политолог, экономически оправданным выглядит не непрерывный эфир длительностью в две недели, а адресные включения с выступлений отечественных спортсменов.

-Полноформатная трансляция превращается из спортивного репортажа в инвестицию в бренд МОК. Мы платим за продукт, в котором наши же права системно ущемляются, а наши спортсмены допущены на неравных условиях, — отмечает Штульман.

Олимпийские игры сегодня — это прежде всего бизнес-проект Международного олимпийского комитета, и Россия выступает в нем одним из ключевых покупателей, подчеркнула политолог.

По мнению эксперта, в будущем решения о приобретении прав на трансляции должны опираться на четкий прагматичный критерий — долю российского участия в соревнованиях. Ответственность за этот выбор лежит на Минспорте, Олимпийском комитете России и самих вещателях.