Европейцы игнорируют финское озеро Сайма, где раньше отдыхали россияне

Финский регион озера Сайма, который на протяжении десятилетий был излюбленным местом отдыха для граждан России, до сих пор не может оправиться от потери этого турпотока. Несмотря на активные попытки Хельсинки переориентироваться на гостей из Центральной Европы, местный туристический бизнес продолжает нести убытки, а цифры посещаемости остаются на уровнях, близких к нулю.

Как сообщает финская телерадиокомпания Yle, национальная туристическая организация Visit Finland уже несколько лет ведет масштабную маркетинговую кампанию в Германии, Франции и Великобритании, рекламируя тишину, чистую природу и аутентичную кухню региона Саймы. Однако европейцы не спешат открывать для себя этот уголок страны тысячи озер.

Статистика выглядит удручающе. В прошлом году в Савонлинне и области Южное Саво было зарегистрировано 84 тысячи ночевок иностранных туристов. Для сравнения: в «российскую эру» только Савонлинну ежегодно посещали около 140 тысяч граждан РФ. Еще более разительный контраст демонстрирует область Южная Карелия: в 2025 году там зафиксировали менее 41 тысячи ночевок иностранцев, что почти в шесть раз меньше показателей 2019 года, когда регион принял свыше 230 тысяч гостей, преимущественно из России.

В Visit Finland сетуют на скромный маркетинговый бюджет - всего 8 миллионов евро в год. При этом участники рынка признают более глубокую проблему. На самом деле, формат отдыха, который так полюбился россиянам, оказался невостребованным у других национальностей.

-Прогулки на пароходах, катание на лодках, неспешное времяпрепровождение в коттедже с сауной - эта идиллия не находит отклика у европейцев. Американские туристы, в свою очередь, предпочитают роскошные отели, а не скромные домики на берегу озера, - передает Yle.

Более того, исчезновение российских туристов обнажило проблему сезонности. Раньше гости из РФ приезжали на Сайму круглый год, теперь же туристический поток ограничен лишь летними месяцами.

Ярким подтверждением кризиса стала отмена чартерных программ. Немецкий туроператор в прошлом году отказался от рейсов в Савонлинну, ссылаясь на отсутствие спроса: потенциальных путешественников не удалось заинтересовать «малоизвестным озерным регионом». Сейчас подавляющее большинство иностранных туристов в Финляндии предпочитают два направления: Лапландию (61% ночевок) и столичный регион (27% ночевок). Восточная Финляндия, когда-то процветавшая благодаря близости к России, теперь переживает не лучшие времена.